品牌知名度差、消費者忠誠度低?五維傳播助力快消品企業擁抱新發展

　　“快消品行業是最能檢驗營銷能力的行業”，這一結論幾乎成為整個公關營銷圈的共識。一是因為快速消費品(FMCG)是目前市場上競爭激烈的產品，需要強大營銷能力的支撐。二是快消品市場流通速度快，需要靈活多變的營銷打法來輔助。然而，無數快消品企業都面臨著品牌知名度差、企業缺少清晰可行的營銷戰略方案，產品眾多卻沒有亮點，消費者忠誠度極差等諸多顯而易見的痛點。究其原因，很大程度在于沒有專業公關營銷團隊的幫助。不過這種情況也在發生著改變，“五維傳播”的締造者上海大腦袋文化傳媒公司，幫助越來越多快消品企業彌補短板、打造優勢，從低谷中走出，獲得轉型和快速發展的機會。

　　針對快消行業特點打造營銷矩陣，為企業注入勢能

　　快消品是依靠消費者高頻次消費來獲得利潤和發展的品類。消費者購買快消品不像購買家電、家居、電子產品等產品那樣理性，而是簡單、迅速、沖動、感性。消費者的消費行為，

　　不僅僅在于產品質量，而是很大程度取決于品牌的知名度，品牌文化符號、產品視覺化形象。就像“小茗同學”、“三只松鼠”等一樣，可能一個獨特的IP、好玩的創意就能讓他們心甘情愿掏出荷包，甚至進行自來水式的分享。

　　可對快消品企業而言，大多數品牌知名度差、沒有鮮明特色，產品包裝也十分凌亂、無力。這種局面的結果就是終端陳列也掉到了末位淘汰的貨架底端，眼看市場即將淪陷。

　　針對這種情況，上海大腦袋文化傳媒公司的“五維傳播”理念可帶去有力的應對和犀利的打法。“五維傳播”理念包含了知名度、權威度、口碑建設、品牌IP建設、客戶滿意度五大部分組成，這些板塊又都互為協同、互相驅動，幫企業打造更強大的營銷勢能。

　　舉例來說，在與某快消品合作過過程中，某土特產經過品牌內容、形象等的包裝，有了自己的品牌IP，搖身變成了“解壓食品”，以消費能力較強、消費頻次較高的白領階層為突破口，逐步推向大眾，最終獲得了很大成功，在終端市場銷量大幅增長。此后又開啟了權威度打造——強調食材源頭放心和生產過程標準化，客戶滿意度提升——服務售后包裝，口碑建設——粉絲運營、社群運營等……這讓這個企業不僅有了自己品牌，還徹底煥然一新，從一個缺乏知名度和品牌調性的小品牌，變成了人氣高、市場認知度高的新消費品牌。

　　全周期傳播，從營銷戰術上升到戰略

　　坐擁11家上市公司,15家新三板企業的雷軍，用自己小半生的經驗得出這樣的真諦:“不要用戰術上的勤奮,掩蓋戰略上的懶惰”。這句話放在快消品行業，同樣實用。快消品市場千變萬化，一個產品的成功，一次營銷戰役的成功不能代表一切。想獲得持久性的成功，需要將營銷戰術上升到營銷戰略，制定更加長遠、有預見性的傳播方案。而上海大腦袋文化傳媒公司和它打造的五維傳播理念，正是一種全周期傳播理念，是一種基于企業戰略性發展而打造的戰略。

　　五維傳播理念及其方法論，既可服務于企業新品上市、打造單品爆款等短期性市場目標，又可服務于品牌建設、品牌心智占領、品牌影響力提升等長期化戰略，是一個適用于全周期營銷傳播服務的實戰理論。和許多短視、激進甚至“劍走偏鋒”的營銷戰術相比，這就是它的區別和價值所在。許多快消品企業在它的幫助下，從一家隨遇而安的企業，變成了一家有目標、有愿景、有長期戰略方案的高競爭力企業。