在歷經了2019 年的市場“剎車”、中美國際貿易摩擦的升級考驗和2020年的疫情發展之后,業界對于大健康消費本質、消費趨勢和企業核心競爭力有了更加刻骨銘心的反思:產品科技化、消費者年輕化和品牌國際化成為大健康市場的三個“蛻變”。我們可以順著新趨勢、新思維眺望遠方,洞見這個市場破繭的新機。

　　產品科技化:有高科技支撐的產品備受青睞

　　過去二三十年,大健康產業在曲折發展中前行。一方面,規范的企業推進了大眾消費人群的健康教育工作,用戶認識到了健康的重要性,并逐漸重視產品的科學性,同時在產業規模上也形成了幾千億元的市場。另一方面,一些虛假宣傳的、沒有科學驗證的、缺乏科學嚴謹性產品,嚴重損傷了行業的美譽度,挫傷消費者正常消費的積極性。

　　因此,在經過2019年的市場全面凈化及“整風運動”之后,具有科技含量的、有科學驗證的營養健康食品將受到消費者青睞。2020 年,將成為高科技營養健康食品發展新的分水嶺。

　　消費者年輕化:80& 90后成線上營養品消費主力軍

　　沉迷營養食品早已不是中老年人特有的標簽。2018年天貓雙11購物節,超過800個品牌的營養食品合力拿到進口品類銷售第一。據天貓國際統計,80后和90后年輕人占進口營養食品消費者的60%,其中80后約占36%,90后約占24%。

　　湖南衛視主持人吳昕吃完午飯,接連拿出五粒膠囊,一口氣吞下。深夜12點多,臨睡前,她又挨個服下了綜合維生素、阿膠、磷蝦油、葡萄籽、膠原蛋白等九種顆粒和口服液。戚薇做客《真相吧,花花萬物》綜藝時,分享了自己的營養品品購物車和隨身攜帶的藥盒,她每天的劑量一只手都捧不過來。《偶像練習生》里的王子異出行時,營養品的藥瓶塞滿了半個行李箱。年輕人囤積營養品的行為,目前已經比中老年人群更加的猛烈了。

　　品牌國際化:進口類營養品持續受寵

　　歐美等發達國家營養食品發展歷史悠久、產業完善、體系成熟且監管齊全,例如澳大利亞、新西蘭、美國和等相關營養食品品牌,對于中國的消費而言,想必已經耳熟能詳。伴隨海淘消費習慣的養成,通過跨境電商購買健康“洋貨”也愈發時髦,膳食營養補充食品持續熱銷。具體來看,海外進口營養食品不僅購買人數最多,提升熱度也最快,堪稱營養食品界的香餑餑。

　　此外,擁有龐大消費群體和旺盛消費需求的中國健康營養品市場,得到了越來越多海外品牌的青睞,成為一塊福地。雙向助力下,國外進口“網紅”營養品已經有席卷各大網絡社區的趨勢,影響力不可小覷。

　　順應大健康產業發展趨勢,逢時科技聚焦“海洋科技   藥食同源”

　　作為大健康產業內的知名企業,逢時科技攜手青島海洋生物醫藥研究院于7月30日正式成立“營養與健康食品創新研發中心”,聚焦“海洋科技 藥食同源”,著力于南極磷蝦、小分子海洋肽、海藻活性物質的開發等領域,共享信息、科研成果和市場收益,搶占道德和技術兩大制高點,推動大健康產業的科技化進程,為消費市場提供醫藥科技水準的高端營養健康產品。

　　除此之外,逢時科技聚焦年輕消費群體,將新西蘭知名營養品牌VIKreal引入國內,以其新西蘭原裝進口、升級替代魚油的特質,VIKreal南極磷蝦油成為年輕人群補充精力或提高免疫力的“健康伙伴”。而除了新西蘭VIKreal品牌之外,逢時科技已先后將VIK純南極磷蝦油、挪威NY-O3純南極磷蝦油和中國臺灣VIGOWAY系列產品引入中國市場,不僅備受終端消費者喜愛,更作為著名進口營養品牌,已陸續登陸“中國國際進口博覽會”和“全國藥品交易會”等諸多大型專業展會,已進駐同仁堂、醫保城及華潤ole等大型商超,廣受業界人士肯定。

　　近些年來大健康行業迅猛發展,中國大健康市場也猶如快跑的巨人,呈現膨脹式發展。膳食補充劑類產品市場規模超過1300億元,并以每年10%的速度增長,預計到2021年中國將成為全球第二大健康營養品消費市場。

　　隨著商業風口的不斷擴大,入局者的增多,大健康產業者必須保持“有破有立”的心態。要破除舊的思維觀念,破除對“藍帽子”的膜拜和過度依賴,破除對傳統渠道過分的依附,適應新常態、新形勢,在新的經濟發展、新的消費需求環境中,提供科技化、年輕化及國際化的產品及營銷服務,中國的營養大健康產業才能捉住歷史趨勢,創造新的行業春天。

　　【以上產品均不能替代藥物】