近年來新消費品牌大行其道，通過對不同品類的細分和升級開辟出新藍海，在短時間內崛起壯大，很多傳統品牌也在積極擁抱新世代，重塑經典。

　　近日，老牌食品集團金多多舉辦2021年“創意無極限，營養亦領先”主題黑科技糖果新品發布會，主打創意與健康消費概念的融合。復星(星元基金)和同創偉業參與了金多多最新一期的融資，現場也舉行了隆重的投資啟動儀式。

　　品牌煥新

　　成立16年來，金多多旗下已擁有Amos 阿麥斯、Biobor貝歐寶、blink冰力克三塊“金字招牌”，其中的4D系列糖果不僅暢銷國內，長期霸占京東糖果熱賣榜前列，同時逐步走向世界，在日本等海外國家主流市場銷量頗高。Biobor貝歐寶作為中國營養糖果專家，是目前中國市場上為數不多無添加人工香精色素的健康糖果品牌，迄今為止已覆蓋4萬+終端客戶，其明星產品益生菌軟糖、玻尿酸軟糖都站在時代新風口上。而曾連續6年榮獲屈臣氏最受歡迎品牌的Blink冰力克功能性薄荷糖在上市10年后也迎來了產品、價格、渠道和品牌的全方位升級。

　　金多多貝歐寶系列產品

　　科技賦能

　　隨著生活水平的提高，可以滿足心理需求的產品無疑更契合時代趨勢。針對Z世代如今飽受“焦慮、壓力、憂郁、寂寞、社交恐懼”等負面情緒困擾的現狀，金多多研發了“可以與內心對話”的糖果新品 -- 阿麥斯傳聲棒棒糖，利用“骨傳導”黑科技，并且選用無糖天然配方，讓消費者獲得五感交融的全新體驗：把棒棒糖含在嘴里，通過牙齒的接觸就可以聽到專屬的內置音樂，視覺、聽覺、味覺、嗅覺、感覺都通過一支棒棒糖得到滿足，情緒由此得到釋放和慰藉。

　　金多多深入年輕群體，洞察年輕人的心理訴求，創造性地將電子與糖果結合，拓寬了消費的場景與維度。阿麥斯傳聲棒棒糖于1月在全國屈臣氏首發。情人節時，屈臣氏在其微博上首發阿麥斯音芙音樂棒棒糖的宣傳短視頻【用味覺，聽世界】，吸引了眾多年輕消費者的關注和討論。

　　強強聯手

　　發布會期間，金多多宣布與競走奧運冠軍王麗萍達成戰略合作，李娜、邢傲偉、錢紅、王鎮等奧運冠軍也紛紛發來視頻祝福。

　　AMOS阿麥斯自2020年登陸日本7-11、全家、羅森近六萬多家便利店開始售賣，成為日本主流市場銷售的中國糖果核心品牌。此次，Kanro的CEO三須和泰宣布成為金多多旗下Amos 阿麥斯糖果在日本市場的總代理，而金多多也正式成為kanro旗下糖果在中國的總代理，兩者實現強強聯合。

　　同時，復星也宣布攜手金多多食品共創甜蜜事業，復星國際董事長郭廣昌通過VCR的方式表達祝福和期望。而跟投企業深圳市著名投行同創偉業董事長鄭偉鶴也發來祝福視頻。

　　復星國際董事長郭廣昌致辭

　　復星全球合伙人叢永罡表示，復星長期以來致力于打造植根中國、面向全球十億家庭客戶的健康、快樂、富足、的幸福生態系統。金多多是中國食品行業為數不多在全球有良好口碑，又在產品方面不斷迭代創新，讓消費者可以用健康的方式擁抱口感上的快樂的食品企業，很高興可以跟金多多共同開辟甜蜜征程。

　　談起復星的此次入局，復星投資執行總經理、金多多項目負責人張璐表示，過去十幾年，國內糖果行業的特點是國外品牌市占率較高，產品形態相對傳統。隨著用戶對個性化、健康化糖果的需求越來越強，我們看好該行業有國產品牌異軍突起，成為行業領先企業。金多多公司之前主攻海外市場，并已積累了非常好的口碑：產品創新意識強，生產技術質量過關，渠道鋪設廣泛。未來公司主攻創意糖果和營養糖果兩大細分品類，戰略方向正確，公司落地執行能力也非常強。復星看好并支持金多多的甜蜜征程駛向世界。

　　活動最后，金多多食品集團創始人馬恩多宣布：2021年，金多多全面進入拓展期：產品矩陣更完整，滿足線上線下全渠道;同時鞏固過億大單品，積木糖、益生菌糖、爆汁水果糖、冰力克果粉糖……已經或者即將跨入這一陣營;渠道推廣進入深水區，并且首度開啟數千萬的品牌建設投入。馬恩多呼吁，中國糖果行業需要尊重原創、杜絕抄襲、鼓勵創新，維護企業品類形象，推動企業可持續發展。

　　金多多推出積木軟糖